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公司要怎樣利用博客傳播鑄就形象品牌，這方面的案例有很多，華鎖、凡客、還有很多大公司賣產(chǎn)品的都已經(jīng)涉及到博客推廣這塊了。由于口碑互動(dòng)的傳播，在很短時(shí)間風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)，形成爆炸性的品牌認(rèn)知的案例很多。相信大家在訪問一些博客的也能看到一些商家的廣告，賣衣服的、推廣企業(yè)品牌形象的等等。

案例

以前有一個(gè)視頻"雷人的北京地鐵甩手男"，著名博客作者和菜頭在其博客(槽邊往事)上提及北京地鐵甩手男視頻，澄清這部視頻所宣傳的手機(jī)產(chǎn)品是索愛f305c而非人們普遍認(rèn)為的Iphone，認(rèn)為索愛非常糟糕的免費(fèi)為Iphone做了病毒式營(yíng)銷，隨后又引入之前的雪佛蘭MM視頻，并將后者列入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成功案例的范圍內(nèi)。

此后，另一位IT博客作者陳中(搜狐員工)在其博客(笑熬漿糊)上肯定了北京地鐵甩手男視頻的營(yíng)銷效果，認(rèn)為其視頻有意識(shí)的給受眾設(shè)置了錯(cuò)誤的認(rèn)知，然后再由重磅級(jí)的互聯(lián)網(wǎng)言論領(lǐng)袖(例如和菜頭)將精心設(shè)置的真相揭露，使受眾恍然發(fā)覺原來(lái)索愛也可以如Iphone一樣的酷。和菜頭在看到陳中的推論后，反應(yīng)有點(diǎn)猛烈，如同被開水燙后般點(diǎn)名回應(yīng)陳中，極力否認(rèn)自己與索愛之間有著任何形式的雇傭關(guān)系，同時(shí)也與之前判若兩人的否定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的草根價(jià)值。當(dāng)然真相是什么我們就不得而知了，但我們可以看到如果在博客里面推廣那么效果也是比傳統(tǒng)廣告更強(qiáng)的。

推廣

博客推廣并不是丑陋的事，很多博客主認(rèn)為這樣的廣告投放在自己的博客里面會(huì)影響自己的用戶，其實(shí)這個(gè)是不會(huì)有太大的影響的。因?yàn)閷懳恼碌娜藢?duì)這個(gè)領(lǐng)域已經(jīng)很了解了，作為專欄作者寫出來(lái)的東西你不轉(zhuǎn)載也會(huì)有很多人進(jìn)行轉(zhuǎn)載的，也就是說(shuō)這個(gè)已經(jīng)不是一個(gè)廣告了，而是傳播了對(duì)用戶有用的知識(shí)。這個(gè)也是對(duì)傳統(tǒng)廣告的缺陷進(jìn)行的改進(jìn)，可以讓用戶從文章里面獲取更多他們需要的信息。這也讓博客推廣的信息更為隱蔽也更具互動(dòng)和口碑的擴(kuò)散。從這點(diǎn)上而言，軟文的初衷是有著“欺騙受眾”這樣一種思想的，這也是軟文推廣最為人詬病的地方，任何人都不喜歡被愚弄——不論是出于何種目的。所以大家寫的文章最好和實(shí)際相符，對(duì)于不會(huì)寫文章的可以直接交給A5博客聯(lián)盟的人搞定，A5博客聯(lián)盟的文章是請(qǐng)專欄作者撰寫的高質(zhì)量、對(duì)用戶有幫助的軟文。這樣用戶看了認(rèn)為文章有用，也會(huì)在口碑上進(jìn)行推廣。

價(jià)值

博客推廣的價(jià)值在那里?這里需要說(shuō)一下軟文，一個(gè)沒質(zhì)量的軟文發(fā)布出來(lái)肯定會(huì)被用戶咒罵，而對(duì)用戶有幫助的、有趣的、有爭(zhēng)議的、能夠打動(dòng)他們的，都是好的軟文。并且他們會(huì)把文章進(jìn)行轉(zhuǎn)載推薦給其他朋友，充分的達(dá)到口碑互動(dòng)推廣的效果。這樣就會(huì)由一個(gè)中心點(diǎn)爆發(fā)并輻射開來(lái)。其中會(huì)產(chǎn)生一些好奇的用戶并轉(zhuǎn)換成消費(fèi)者。這樣和傳統(tǒng)的廣告相比，博客推廣的價(jià)值充分體現(xiàn)出來(lái)了，不但能更詳細(xì)的像用戶介紹你的產(chǎn)品，在文章中加的幾個(gè)鏈接也能間接的帶動(dòng)網(wǎng)站的外鏈，增加網(wǎng)站權(quán)重。

博客推廣這個(gè)概念本身是中性的，它不應(yīng)因?yàn)槊侄馐芷?，和廣告一樣，博客推廣有好壞也是由內(nèi)容的吸引程度、推廣的力度等因素來(lái)決定的。我們能夠判斷一個(gè)廣告是好還是爛，我們也可以判斷一篇文章是有趣還是無(wú)聊，并選擇分享或者無(wú)視——網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)的便利能夠完全的復(fù)制作品進(jìn)行多次傳播，而傳統(tǒng)廣告或營(yíng)銷很難出現(xiàn)這種行為。同樣對(duì)于自己忠實(shí)喜歡的博客，當(dāng)你在他們上面發(fā)現(xiàn)一篇好文章的時(shí)候，我想你也會(huì)復(fù)制下來(lái)傳播給你身邊的朋友。

至少，大家得承認(rèn)，這比炒作和傳統(tǒng)的廣告技術(shù)含量要高得多。

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